Dermatologia Saúde
Dra. Marcela Araujo
Beleza com naturalidade tem assinatura.
- TipoSite institucional
- FormatoMultipage
- Ano2026
- Status No ar
O desafio
A Dra. Marcela Araujo Silva pratica dermatologia estética, regenerativa e cirúrgica há mais de vinte anos, no Rio de Janeiro. O manifesto dela dispensa tradução: uma pele bonita não precisa parecer tratada, precisa parecer viva. O site tinha que carregar essa tese sem cair em nenhuma das armadilhas do nicho, nem catálogo de procedimentos, nem promessa de transformação. E tinha um diferencial raro pra dar palco: Skin of Color, dermatologia dedicada à pele negra, com capítulo próprio.
A decisão
O slogan da clínica termina em assinatura, e o site leva a palavra ao pé da letra: uma fonte manuscrita assina os momentos-chave, sobre a serifa clássica da Prata e o corpo limpo da Hanken Grotesk. A estrutura é de livro: a home folheia capítulos em algarismos romanos, a pele é história, é ciência, é assinatura, é de todas as cores. No hero, o retrato da médica mora num arco de filete dourado, ao lado de um painel-carta com o manifesto. Preto profundo, ouro e blush: consultório de autora, não vitrine de clínica.
A construção
A home apresenta os capítulos e cada um abre em página própria: quem é a médica, as tecnologias da clínica, os nove tratamentos com página individual (quem busca um procedimento específico no Google chega direto na abordagem da Dra. Marcela sobre ele), o cuidado por fototipo e o capítulo dedicado de Skin of Color. Um link na bio próprio fecha o conjunto. Tudo em código próprio, rápido, indexável e pronto pro Google desde a primeira linha.
Identidade
- Display
- Prata
- Corpo
- Hanken Grotesk
Perguntas
- O que o site de uma clínica de dermatologia precisa transmitir?
- Critério médico. Dermatologia estética vive entre dois riscos: parecer catálogo de procedimento, que banaliza, ou parecer spa, que apaga a medicina. O site da Dra. Marcela sustenta os dois lados da promessa dela: é dermatologia com ciência e escuta, e o resultado que se busca é uma pele viva, não uma pele com cara de tratada.
- Por que o site é organizado em capítulos?
- Porque a paciente não escolhe um procedimento numa prateleira, escolhe em quem confiar o próprio rosto. A home folheia a clínica como um livro: a pele é história, é ciência, é assinatura, é de todas as cores. A estrutura editorial apresenta a médica como autora do resultado, e os algarismos romanos dão o tom de obra, não de vitrine de ofertas.
- Por que cada tratamento tem uma página própria?
- Por causa de quem busca no Google. Quem pesquisa um tratamento específico deve chegar na página daquele tratamento, com a abordagem da Dra. Marcela sobre ele, e não numa home genérica. São nove páginas de tratamento, mais tecnologias e um capítulo dedicado a Skin of Color, dermatologia para pele negra, cada uma indexável por conta própria.
- Quanto tempo leva para fazer um site como este?
- O prazo de um site institucional é de 20 dias úteis, contados da assinatura do contrato e da entrega do briefing. Ele pode variar conforme o envio das informações solicitadas ao longo do projeto: o que atrasa um site, quase sempre, é material que ainda não chegou. A manutenção depois é opcional e pode ser cancelada a qualquer momento.
Próximo passo
Quer um caminho assim?
Todo projeto aqui começou com uma conversa. O próximo pode ser o seu.